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Asics新季报欠佳继流量明星后在中国市场获两位数增长

2018-11-8 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   在全球运动市场趋势向好的情况下,日本运动产品集团Asics的处境有些艰难。近期,Asics 日前公布2018财年前九个月业绩数据,净销售额和利润双双下滑,集团响应宣布下调全年预期。  前9个月,Asics净销售额同比下滑4.7%,经营利润...

  在全球运动市场趋势向好的情况下,日本运动产品集团Asics的处境有些艰难。近期,Asics 日前公布2018财年前九个月业绩数据,净销售额和利润双双下滑,集团响应宣布下调全年预期。

  前9个月,Asics净销售额同比下滑4.7%,经营利润同比下滑37.1%,净利润同比下滑47.55%。Asics指出,本土日本市场、EMEA(欧洲、中东和非洲)市场、美洲市场销售额下滑,尤其是美洲市场,导致集团业绩下滑明显。但中国市场的两位数增长,推动集团东亚市场销售额有所增长。

  2017财年,这家日本运动老牌的销售额已经出现疲软,同比增长0.3%至4002亿日元。但中国市场的增速达到34.5%,在中国强势表现的助力下,全年业绩才实现增长。由于欧洲地区业务重组带来额外成本,全年利润下滑。

  今年年初,Asics曾宣布李治廷、江疏影成为2018年大中华区品牌代言人,这是身为全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次签约中国代言人。此前,旗下鬼冢虎宣布李宇春为大中华区代言人。

  在中国业绩获得高增长之后,Asics连续签约流量明星,体现出该品牌对于中国市场的渴望以及营销策略上的变动。

  尽管Asics的近况不尽人意,但相对乐观的是,在一份单独的EMEA市场报告中,集团指出:(尽管EMEA市场销售额同比下滑4%。)“在经历缓慢的起步期后,2018财年前三季度在关键的战略地区有积极的成果。

  ”近期进行的业务改革已经对新兴市场的品牌门店和电商销售额产生积极影响。EMEA市场,品牌门店销售额同比增长11%,电商销售额同比增长85%。此外,其它新兴市场也有不错的业绩表现。南非市场销售额同比增长2%,俄罗斯市场销售额同比增长17%,中东市场销售额同比增长131%。

  跑步鞋及Onitsuka Tiger的强劲表现,尤其是中国市场的优异表现,推动东亚市场销售额同比上涨6.2%至416.1亿日元。中国市场的巨大广告投入,韩国市场低利润,导致利润同比下滑3.1%至53.81亿日元。

  Asics指出,尽管本月的双十一活动推动中国市场销售额持续攀升,但集团所面临的艰难零售环境还将持续一段时间,尤其是在美洲和EMEA市场。集团可能要进行业务重组来推动业绩恢复增长。

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