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Prada凭借手袋扭转颓势曾经艰难岁月已过去

2018-11-4 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚...

  普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。

  Prada曾经经历了一断艰难的时期。为了摆脱窘境,这家意大利奢侈品集团的管理层作出了巨大努力,推出包括强化网络营销,推出全新的运动鞋系列,设立引发关注的快闪门店等举措。而现在这些措施正在发挥成效——或许它们来得有点晚,不过迟到总比没有好。

  Prada从2016秋冬系列开始试水线上生意,用“即秀即买”的概念与电商Net-a-Porter、Mytheresa与Mr Porter合作。2017年底,Prada集团除了宣布要高度定制化与本土化服务之外,同时表示品牌电商服务正式落户中国。

  中国的消费者可通过Prada中文官网选购Prada精选系列,Prada线上线下同步,消费者线下挑选产品,线上支持微信与支付宝。Prada数字电商总监Chiara Tosato曾经还表示中国的prada.com网站整个集团转型战略中的关键一步。

  不过目前该公司已经将目光回归到基础的元素,即产品本身。而其为重振手袋产品——奢侈品的摇钱树——所采取的措施尤其值得仔细研究。

  该集团曾一度将手袋的价格提高到市场高端水平,甚至到了可以媲美Chanel和Hermès的程度。然而这个品牌具有代表性的产品是用尼龙制作而成的。因此消费者认为Prada手袋定价过高就不足为奇。尽管集团在很快的时间作出了缩减产品范围的决定,不过于事无补。销售额严重下滑。

  有意思的是,在Prada降价的同时,其主要的竞争对手Gucci和Louis Vuitton等却一直在提价。Gucci定价在1500欧元或者更高的手袋的产品比重从四年前的43%上升到现在的63%。同等价格的Louis Vuitton手袋产品比重也从原来的53%飞速提到了75%。与它们形成鲜明对比的是,Prada从65%下降到59%。

  就目前而言,Prada的战略似乎正在取得成效。它在2018年上半年的销售额增长了9%。虽然时尚瞬息万变——在当今这个时代更是如此,不过该公司回归产品的老派做法正在为其吸引越来越多新的消费者。

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