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找回了年轻一代Coach母公司首财季扭亏为盈

2018-11-2 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   据悉,COACH在截至9月29日的三个月内,集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元,同店销售增长4%,净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元,均超过市场预期。  COACH这一路走来也十分不易,在2014年初,它的业绩已...

  据悉,COACH在截至9月29日的三个月内,集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元,同店销售增长4%,净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元,均超过市场预期。

  COACH这一路走来也十分不易,在2014年初,它的业绩已经连续下滑了4个季度,且预计2015财年的总体收入会降低11%至13%,降低幅度远高于之前预期。

  COACH感受到的打击不仅仅在于业绩和市值这两个数字,而是品牌吸引度上全方位的溃败。“大妈的买菜包”,这在崇拜年轻的时尚行业大概是较残酷的评价。

  后来coach重塑时尚符号,开始拥抱千禧一代,COACH对于“年轻和活泼”这件事情非常谨慎,它希望给人的感觉是时尚,但优雅、稳重,以符合核心目标消费群体——30至40岁成熟职场人士的自我定位。

  “我发现在奢侈品行业沿用多年的一些做法正在消解,对于下一代奢侈品消费者来说,逐渐失去意义。奢侈品不一定非得是很正式的感觉,甚至不一定非得是‘少部分人才能拥有的’,因为这在很大程度上也意味着排他性”。Stuart Vevers说。

  不过有一点没有变化,那就是明星之于时尚行业的影响力。拥抱千禧一代较关键的也是首先抓住一批年轻的“明星粉丝”,比如Selena Gomez 和Chloe Grace Moretz。她们不仅仅是好莱坞的未来之星,而且敢于表达自己,善于利用社交媒体来为自己塑造品牌。

  对于中国经济可能影响消费信心,Victor Luis表示,中国希望拉动内需,让消费者加大在国内消费的政策,对该公司有利,而应对中国消费者在旅游市场波动的较好选择,则是投资中国。

  Victor Luis在财报后接受采访称,该公司正在寻求在中国扩大市场份额的机会,目前中国市场占据集团约20%份额,明显低于欧洲传统奢侈品竞争对手,今年该公司拟通过收购合营和代理商门店,在中国市场拓展60间自营门店。

  为吸引更多中国消费者,Coach将于今年12月8日在上海外滩举办早秋系列大秀,大秀主题为 “Coach Lights Up Shanghai”,同时展出的还包括创意总监Stuart Vevers与中国重要文化人士合作的特别系列。

  财报发布后,Tapestry集团(TPR.NYSE)股价周二开盘一度大涨5.5%至43美元,目前市值约118亿美元。

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